“很多人夸我漂亮。”来自法国的Titi向中新经纬晒出了他的照片——照片里，这位棕色短发的外国小伙子身着一套绿色的“格格装”，头戴花环，手举团扇，坐在浙江嘉兴西塘古镇一座石桥边，露出开心的笑脸。
眼下，入境游客数量不断增长，在中国各个景区里，身穿古装的“洋格格”“洋阿哥”，成为一道新的风景线。
“穿古装打卡中国景点很有意义”
Titi把自己的格格装照片分享在网络平台后，引来了不少关注，评论区中国网友纷纷赶来留言：“你怎么这么可爱”“真的以为是个格格”“头上的簪花我给100分”。这套格格装并不是他穿错了衣服，而是他在古装旅拍店里认真选出来的。“我觉得这套颜色很漂亮，是我最喜欢的一套服装，花环头饰则由旅拍店店员推荐。”
“洋格格”Titi 受访者供图
这之后，Titi在中国各地旅游过程中陆续尝试了多次古装穿搭。在发布最近拍摄的男装汉服照时，他还考究地引用了《邹忌讽齐王纳谏》配文：“吾与城北徐公孰美？”
因工作原因，Titi于2023年来到中国。在日常生活中，他见到了不少身穿汉服的中国人，与现代服装完全不同的设计勾起了他的好奇。正好中国的许多景区都有古装旅拍店，他便决定穿上试试。
“我想尝试中国的传统服饰，我觉得这种服装漂亮又优雅，而且穿上古装在历史景点拍照会更有韵味，更有纪念意义。”Titi说，在他穿着古装拍照时，还会有一些中国游客过来与他合影，他也收获了不少热情的夸奖。“我想，对中国人来说，看到外国人穿古装也会觉得有意思。”
目前，Titi还没有买过古装，都是在景点的古装旅拍店内租借。“我打算在以后的旅行中继续尝试其他不同的汉服。”Titi说。
“每月接待十余组外国游客”
公开数据显示，2025年一季度，中国迎来入境旅游3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。“五一”期间，入境游仍然保持增长态势。
大量外国游客的到来，也带动了热门景点附近古装旅拍店的生意。
在海外社交平台Tiktok上，仅“hanfu（汉服）”标签下就已有近30万个视频。一位来自南非的留学生分享了自己在成都景区打卡古装旅拍的经历，称“感觉自己像中国电视剧的女主角”，相关视频吸引了近4万点赞。评论区里，来自世界各地的网友纷纷夸赞：“化妆师把你的头发编得真漂亮”“我很喜欢拍摄的效果”“希望我也能去中国拍照”……还有许多外国网友留言询问照片是在中国哪座城市拍摄。专程奔赴景区拍摄情侣古装照的外国游客也不在少数。
美团数据显示，今年以来，“格格写真”“古风拍摄”等关键词的评论量同比增幅超44%，大众点评上评论和笔记数量同比增长超过48%。随着暑期到来，北京文旅消费热度高涨，去故宫、颐和园等热门地拍摄古风体验写真成为消费热点。
毗邻故宫的王府世纪大厦，是“格格”妆造和旅拍的热门地点。进入6月以来，美团“故宫格格妆造”搜索量同比增长82.3%，“王府世纪格格服装”搜索量同比增长155.4%，“颐和园格格妆造”搜索量同比超过500%。这座大厦内，目前集中了数百家古装旅拍店，凯文（化名）便是其中一家门店的经营者。
“从今年年初到现在，我们累计接待了近70组外国游客，平均每个月大约能接待十余组外国游客。”凯文告诉中新经纬，“和去年相比，外国游客增长了近20%，以马来西亚、韩国游客为主。”
据凯文介绍，王府世纪古装旅拍店众多，外国游客通常选择较为随机。来到他店内的外国游客多是来到北京后临时起意，通过第三方平台了解到古装旅拍店，再决定预约消费。来拍照的外国游客中，大约90%为女性。
凯文的古装旅拍店 受访者供图
凯文店内，数排落地晾衣架整齐排开，挂满了各式各样的服装，占据了店内将近三分之二的面积，总计约有400套，从格格装、皇帝装到马面裙等应有尽有。外国游客不了解中国传统服装，一般由店员根据季节、外国游客的喜好和形象推荐款式，年轻女性以穿清朝格格装、粉嫩色系为主，大部分喜欢自然感妆容。古装穿着方式与现代服装不同，外国游客更是不了解，因此一般需要店员的协助。
一般情况下，凯文八点营业，经过近一小时的换装和妆造，“格格”陆续出炉，奔赴故宫、天坛、颐和园、北海公园等“格格”们喜爱的打卡地，并在当天下午六点前将租赁的服装交还店内。
凯文及其店员不擅长外语，不过这并未影响到他们与外国游客的交流：“我们会引导外国游客下载翻译软件。”
目前，凯文店内接待过年纪最小的外国游客只有2岁，年纪最大的近70岁。“很多人穿上都会感觉非常新鲜，觉得很有意思、很好玩。”
小红书截图
“旅游很大程度上是一场异域文化体验和文化消费活动，而服饰是一个国家或地区文化的重要外在表现和载体。”北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山向中新经纬表示，“近年来穿着正式的汉服、唐装以及传统民族服饰全程游览的入境游客增加，深度参与文化活动、节庆活动，仪式感拉满，趣味性强，促进了旅拍模式的发展和崛起，有利于丰富入境旅游体验、消费场景以及提高旅游消费水平。”
文：郑艺佳
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