这一市场，爆发！已超5亿用户

今年7月4日至8月10日，上海举办首届国际动漫月，期间多个动漫展会召开，累计吸引了数十万海内外观众。热门漫展一票难求、消费者排队购买周边产品、场地周边酒店餐饮预订火爆……如今漫展已不仅是动漫迷们的狂欢，还成为城市流量的新密码。

总台央视记者 左嘉玉：本届漫展展览面积超过了13.5万平方米，汇集了来自美国、加拿大、德国、日本等37个国家和地区的企业参展。有很多观众从外地，甚至是海外专程来打卡的。

每年暑期来上海参加动漫展会，已经成为很多动漫爱好者的固定行程。今年首个上海国际动漫月举行期间，三大动漫展联动，累计吸引了数十万海内外观众前来逛展、消费。同时各大商圈也抓住流量，动漫元素的快闪店、特色市集等消费场景不断出现。

上海虹桥天街动漫快闪店店长 朱芮：快闪店的核心客群主要是18到25岁的年轻用户，其中绝大多数是比较核心的二次元群体，来购买自己喜欢的IP角色谷子（周边）。

除了各大商圈，在豫园等上海的地标场所，动漫元素也与传统建筑深度融合，联名活动层出不穷。高铁站、公交车、出租车，游船随处可见动漫元素。动漫已融入城市生活场景，成为上海吸引年轻消费者的流量密码。

“二次元”消费带火传统商场

卖场变身“情绪消费场”

对于不少动漫迷来说，打扮成自己喜爱的动漫角色，与拥有相同爱好的人一起看展览，购买动漫周边商品，是一种能够提供情绪价值的悦己消费。近年来，动漫经济作为一种新消费，正在悄然改变着传统商圈的业态。

在上海的一家照相馆，很多动漫迷正在化妆，试穿衣服、准备变身成自己喜爱的动漫角色。据介绍，这里可以为二次元爱好者提供服装、化妆、拍照、修图等一系列服务。

在上海静安区的一家商场，负责人告诉记者，今年上半年，商场共举办55场动漫主题快闪活动，累计销售金额达到8200万元。加上商场54家谷子店的收入，商场上半年动漫周边的总营业额达到1.4亿元，比去年同期上涨约85%。

而在浙江杭州的一家商场，两年前开始引入动漫品牌店铺，如今，动漫品牌店占比超过50%，每个月推出的动漫主题展，为商场带来了大量的客流和销售额。负责人告诉记者，2025年上半年商场客流量同比增长151.7%，销售额同比增长161.2%。

总台央视记者 左嘉玉：有数据显示，我国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，今年我国的二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。曾经被视为“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈层，通过IP价值的创造性转化，实现与传统产业的多维度、深层次跨界融合。