索尼Xperia 1 VI无人叫好 ,iPhone占半壁江山,日系手机为何衰败至此

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摘要索尼新旗舰Xperia 1 VI登场了,但没有引起手机市场一丝波澜,索匪们也没有高喊"索尼大法好"。其实索尼只是日本手机品牌的一个缩影,在过去十多年,日系手机存...

索尼新旗舰Xperia 1 VI登场了,但没有引起手机市场一丝波澜,索匪们也没有高喊“索尼大法好”。其实索尼只是日本手机品牌的一个缩影,在过去十多年,日系手机存在感越来越薄弱,还被苹果iPhone抄了老家,根据IDC统计数据,2023年iPhone在日本市场占有率高达51.9%,日系手机为什么在智能机时代里频频败北呢?

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在功能机时代,日系手机曾风靡全球,比如说索爱(索尼爱立信)W550拥有出色的音质,足以代替普通随身听,夏普920SH拥有一块领先于时代的3.2英寸Full WVGA巨屏,即使只有水货,也获得中国消费者追捧。日系手机地位一落千丈是发生在智能机时代,也就是过去十多年间,到底是哪些因素导致这些巨变呢?文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

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日本服的特殊性文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

日本是一个很特殊的市场,手机行业也不例外,日本运营商长期垄断手机销售,民众购买手机往往是要运营商处购买捆绑套餐的手机,也就是合约机,如果要单独购买手机并办理手机卡,是很难操作的。在垄断了销售渠道后,运营商对手机厂商拥有极强的影响力,能够插手手机软硬件的设计。这样带来了一个问题,消费者的需求要通过运营商中转才能传递到手机厂商,手机厂商无法及时了解市场需求变化,过程中也容易出现失真,在功能机向智能机转型时自然吃亏。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

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在垄断地位下,运营商又极力收割日本消费者,购机不但要签两年合约,而且通讯费、流量费极高,在流量费居高不下时,消费者岂会在手机刷社交媒体、看剧呢,没有新需求,手机自然不着急更新了。这特殊的国情,导致了日本手机厂商认知与世界脱节。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

后来日本政府、运营商意识到这一问题,在2011年Docomo率先官方解锁手机,可惜大多运营商在2015年后才跟进,2013年大量非定制机进入市场,2016年总务省要求停止大幅度转网优惠、去2年合约、降低资费等等,但这些措施都来得太晚。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

而且与中国市场大力发展智能机不同,日本手机市场两极分化非常严重,年轻人、中年人都乐于接受智能手机这一新事物,而60岁以上老人依然在使用老式翻盖机。根据日本总务省于2023年9月17日公布人口估算,截至9月15日,日本65岁以上老年人为3623万人,在总人口中所占比例达到29.1%,这意味着日本手机厂商需要分出一部分精力制造翻盖机,另一方面也给了它们躺平的空间。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/827315.html

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固执又好“高达”

合约机模式、通讯费用高、用户需求两极化,这些都是阻碍日系手机发展的客观因素,而日本手机厂商自身问题同样不少。

一是固执,由于智能手机是以触摸屏作为交互核心的,所以淘汰了翻盖、滑盖、全键盘各种形态,可日本手机依然在坚持推出翻盖机,当中不乏翻盖智能手机。比如说夏普在2022年推出了翻盖机AQUOS Keitai 4,它运行安卓系统,却带有一个九宫格键盘以及一块540*960分辨率的3.4英寸屏幕,内部配置更是古董级的高通骁龙215处理器,1GB内存以及8GB ROM,配置之低让人咂舌。

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如果说AQUOS Keitai 4是日系手机厂商面向日本本土市场的固执,那索尼在Xperia手机屏幕上是面向全球用户的固执。为了提高屏占比,刘海、挖孔、药丸各种形式的异形屏已经成为智能机的主流选择,而索尼Xperia 1系列机型为了恪守完整屏幕的理念,一直坚守无打孔屏,结果代价屏幕上方不得不留出空间容纳摄像头,导致屏占比大幅度下降。而且Xperia 1无法与市场上其它手机共用部件,造成了成本居高不下,在消费者中更是叫好不叫座。

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日本人还有一种迷恋高达的特质,总是希望通过“最终决战兵器”赢得最后胜利,这点手机厂商也不例外。近几年这类产品也非常多,比如说索尼在2019年推出Xperia 1使用了一块6.5英寸OLED,分辨率达到惊人的4K(1644*3840),然而4K分辨率仅能在Netflix等极少数APP下激活,其它应用、游戏下只能以1096*2560分辨率显示,徒增了成本却没有实用价值。在刚刚发布的Xperia 1 VI上,索尼总算砍掉了4K屏幕,只是屏幕跌落到千元机级别的1080P屏,3.5mm音频接口依然得以保留,槽点满满。

喜欢造高达不止是索尼,夏普在2021年推出了业界首款搭载1英寸CMOS传感器+徕卡标的手机AQUOS R6,像素达到了2020万,光圈达到了F1.9,然而镜头焦距等效全画幅19mm视角,也就是说主摄属于超广镜头,开创了主摄为超广角镜头的先河。1英寸大底+徕卡标初看吓死人,实际却是一个难用的镜头。

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如果说硬件上喜好造奇观的问题可以通过产品迭代来解决,那软件上的问题一直是日系手机乃至日系产品的疼,所以索尼放弃了治疗,在2022年宣布与魅族Flyme深化合作内容,用Flyme去弥补Xperia本地化体验的不足,来了一招釜底抽薪。

结语

根据IDC数据,2023年日本市场销量前五名分别是苹果、夏普、谷歌、三星、京瓷、联想,索尼已经跌出前五名,属于Other一栏。可正是这个Other,其下的Xperia手机已经是日系手机中最国际化、最为全球消费者所熟悉的产品了,同时它也是代表了日系手机最先进技术,比如Xperia 1 V除了坚守4K屏幕外,还首发了Exmor T 双层晶体管像素堆栈式影像传感器,并使用了85mm-125mm光学变焦镜头,新的Xperia 1 VI长焦镜头升级到85mm-170mm平滑变焦,其中带有120mm远摄微距模式,放大率达到2X,这些都是领先的技术甚至是独有技术。

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然而高达不能救日系手机,功能机时代诞生了环境独特的日本服,导致日系手机厂难以适应智能机时代巨变,起步就是落后,日本市场环境又影响了手机厂商对产品形态、功能的判断,加上固执、喜欢造高达、软件能力薄弱众多因素叠加,即使一两项技术领先,也无法诞生满足全球消费者需求又均衡的手机,日系手机衰败并不是偶然。

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