腾讯视频,风起东方

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摘要最佳答案:作者|顾韩 编辑|李春晖 三年就像做梦一样。又看到中国明星团体打海外时装周,话题的中心变成了95,甚至是00艺人。此外,看到中国视频平台出席戛纳电视节,颜值还是其老数人,...

作者|顾 韩

编辑|李春晖文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

三年恍若一梦。又见中国明星组团征战海外时装周,话题中心却已经换成了95、甚至00艺人。又见中国视频平台出席戛纳电视节,面孔倒还是那老几位,展示的东西、交流的重点、传达的意图,却已远不是2018、2019年那一套。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

原因无他,过去这三年,不管是国内还是海外的文娱行业都发生了太多变化。新形势新挑战,新底牌新诉求。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

具体而言,10月16日,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在戛纳官方活动Media Mastermind Keynote上发表了题为《一个横贯剧集·综艺·电影·动画的东方宇宙》的演讲,或可视为腾讯视频近年成绩与策略的一次系统总结与最新披露。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

而窥斑见豹,腾讯视频的“东方宇宙”也照映出整个国内文娱市场在三年中的巨大变化,以及中国文艺在国际市场的新定位与新打法。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

东方宇宙,已经成型文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

文娱市场深受社会影响,因而也成为时代变迁忠实的记录者。三年前,很多人认为国内拍《三体》纯属毁IP。三年后,腾讯视频的《三体》剧集先于Netflix版面世,获得了豆瓣8.7的高分认可,并且发行到包括北美在内的多个国家地区。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

蓬勃的自制内容与坚实的国内市场则造就了国内流媒体平台的全新姿态。在演讲开头,孙忠怀这样概括腾讯视频想要展示的东西:“一个基于亚洲、尤其是中国文化和故事传统,由许多原创IP打造的,并且几乎涵盖了内容生产和发行所有环节的东方美学世界。”文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

这个东方宇宙覆盖移动端、电视端、PC端等多屏渠道,拥有1.15亿付费会员,内容布局横跨剧集、综艺、电影、动画、体育、纪录片等全品类。为了建立并不断丰富这样立体的内容生态,腾讯视频致力于以IP构建为核心进行内容生产。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

腾讯视频《三体》在海外播出文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/798512.html

其中,剧集为业务核心,每月有3亿多人在腾讯视频观看剧集,年供应量达到100部、3000集左右;动画为新的增长曲线,年供应量将近100部,所聚集的动画用户规模达到2亿并且依然在扩大;综艺也占据重要地位,仅一个月的累计消费时长就能达到2.53亿小时。

不难看出,东方宇宙是腾讯视频十多年来持续领跑、以及过去三年成熟蜕变的结果,也是腾讯视频迎接未来的新形势、新挑战的基础。

一方面,国内在线视频行业经过十多年的探索,会员+广告+衍生的商业模式基本成型,由版权采购走向内容自制,由粗放增长走向精耕细作,对差异化的要求逐步提升。

而另一方面,随着Netflix等流媒体平台大举进军海外、尤其是亚太地区,全球化的剧集爆款不再由欧美垄断,非英语内容也有资格参与角逐。内容既要跟得上国际潮流,又要保持本土的特色与自信,将眼光放长远,不能将IP与主控权拱手让人,方能让一切为了中国人讲中国故事服务。以国内目前的行业形态,这个重任自然也落在了互联网平台身上。

而得益于艺术、科技双轮战略的正确指引,大方喊出“东方宇宙”的腾讯视频在差异化、国际化这两方面都已拥有充足的准备与进展。

差异化,对内也对外

敢于在戛纳舞台喊出“东方宇宙”,显然源于腾讯视频对自身“差异化优势”的信心。

首先,尽管剧集如孙忠怀所说,是最普世的文化消费品,有能力的平台一般都会做到广泛的题材全覆盖。但更要凭借敏锐的嗅觉,在其中找到差异化赛道下注。

孙忠怀本次分享中,有两种题材被特别提及。一个是《长相思》代表的东方幻想,另一个是《三体》代表的科幻。

前者代表了中国剧集的宽度。中国拥有独特而古老的文化传统,并在此基础上培育出了许多充满幻想的东方故事,国人对这类作品的消费与喜爱可谓贯穿古今。因此,在古装剧的庞大谱系中,腾讯视频选择了这一IP类型进行深耕。

后者则指向遥远的未来。中国已经拥有了《三体》等国际水准的科幻文学作品,然而,由于投资金额大,以及对影视工业化和专业化有更高的要求,科幻题材在国内剧集市场一直处于稀缺状态。腾讯视频通过《开端》《三体》的成功打破僵局,并且官宣了打造科幻矩阵的构想,在这条新赛道上占据了无可比拟的身位。

其次,很早意识到剧、综、影这类大众内容的布局终将大同小异,腾讯视频成为了国漫的早期拓荒者之一,历经8年做成了中国动画第一平台,也令平台拥有了新的增长曲线与内容壁垒。

既然对动漫寄予了“继电视剧以外的第二驱动力”的厚望,腾讯视频在动画上也是高举高打,并不满足于小众的二次元、00后市场。从数量上来说,目前腾讯视频动画的年供应量将近100部,年番有9部之多。

从内容上来说,腾讯视频动漫擅长用大IP撬动更广阔的内容市场。《斗罗大陆》是中国网文史上最重要的作品之一,其改编番剧也成为腾讯视频动漫频道的奠基之作,连更五年,总播放量接近600亿。此外,同源的真人剧集也与动画形成良好共振。

相较于同一梯队的其他长视频平台,腾讯视频的IP来源可谓得天独厚。腾讯集团汇集了游戏、影视、文学、动漫、音乐等众多内容业务。腾讯视频可以不断获取知名IP,对其进行剧集、动画等多维度的开发,并迅速建立起竞争优势。

“腾讯视频是腾讯内容生态的重要组成部分,将持续分享整个集团在内容和科技方面的成果,和全球的同行相比,这是我们独有的优势,也是我们最大的势能。”孙忠怀在演讲中表示。

差异化不仅是国内竞争的要求,也是征战国际市场的必需。在腾讯视频看来,在国际市场建立差异化优势,最终要落到东方本土文化上,这可能正是“东方宇宙”的由来。而腾讯视频对东方元素的强调并未停留在概念层面,也在内容布局与创作中落到实处。

东方幻想古装剧是传承中国文化、探索东方美学的典型内容,动画则展现出发扬国风、制造国潮的新可能。以活动现场展示的《剑来》为例,其原著小说本是一部基于中国古典文化的仙侠题材作品,动画版则着力于视觉突破,将中国传统的水墨画风融入其中,令观众沉浸式体验充满古韵的东方世界。

国际化,不止于出海

谈到国际化,对于一个内容平台来说,最基本的当然是内容的国际化。那么今时今日,什么才是具有国际竞争力的内容?

传统文化、东方美学是我国一贯的对外输出重点,拥有自上个世纪打下的基础。重工业特效的科幻漫改则是对国际潮流的参与,是对当代国人创意水平的展示。

而如今,这个问题有了第三个答案,那就是现实主义的精品短剧集。

不久前,腾讯视频“X剧场”的首发作品《漫长的季节》在首尔国际电视节与釜山国际电影节上摘得多项大奖。这是一部完全从本土现实、从国人性情出发的作品,同时带有一些作者性,几乎看不到任何内容之外的多余考虑,却也正因如此而得到了更广泛的认同。

事实上,早在几年前,这类于极致个性中探讨普世情感的内容就展现出跻身全球爆款的潜质。海外评委会欣赏《漫长的季节》,就如我国评委也会欣赏故事发生在美国小镇的《东城梦魇》。而通过“X剧场”定期推出这类剧集,正是腾讯视频对国际趋势深度洞察的体现,也是平台的艺术战略充分落实的结果。

要实现内容领先,艺术和技术缺一不可。AI在今年全面成为话题,渗透进每个人的日常生活。演讲中,孙忠怀也分享了他对这一问题的判断:内容产业和娱乐产业将全面进入AI时代。AI技术在未来十年将深刻改变整个行业的面貌。

背靠腾讯公司,腾讯视频深知科技创新是驱动在线视频行业发展的关键因素,也很早就开始使用最新的视听技术和AI技术为平台赋能。

在AI技术方面,腾讯已有较强的技术积累。今年9月正式亮相的“腾讯混元大模型” 具备强大的中文创作能力,可以支持文体生成、文本摘要、角色扮演等内容创作,并能充分理解用户意图,高效、准确的给出答复,非常适合服务于媒体、内容和娱乐行业。

此外,腾讯视频正在深化基于AIGC能力,辅助3D和2D动画番剧的创作,拓展创意可能性,大幅减低单分钟制作成本。

腾讯的使命是“用户为本,科技向善”。在艺术、科技双轮驱动的平台战略指引下,腾讯视频对AIGC有着明确的定位与思考。“无论是艺术也好,还是科技也好,核心仍然是人。人,仍然是万物的尺度。”引入技术,是为了把创作者从机械和重复的劳动中解放出来,变成纯粹的艺术工作者。

除了双轮驱动内容进步,腾讯视频也在自主搭建渠道、革新合作模式。腾讯视频的国际战略包括内容战略、渠道战略两部分,前者即版权或模式的引进与输出,也是我们最熟知的对外合作方式,后者则是过去三年的新成果。

腾讯视频的海外版WeTV于2019年6月落地泰国,已经成长为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一,也是首个以华语内容为主、通过本地化服务深耕海外市场的流媒体平台,“一个让世界各地接触中国内容的桥梁”。

此外,基于国际主流互联网平台,腾讯视频还建立了一个社交媒体矩阵,希望通过立体化和精细化的运营覆盖全球更广泛的人群。目前在YouTube上有5000万订阅用户,Facebook追踪粉丝数量累计接近4000万。

拥有自主搭建的渠道,意味着减少对海外平台的依赖,在内容出海上拥有更强的自主权,也意味着国际合作的更多可能性。孙忠怀在演讲中透露,腾讯视频与英国的酷拉比制作公司(Coolabi Productions Limited)已就《猫武士》的影视改编与发行达成的全球合作。

在国内,过去三年是长视频调整策略,影视行业休养生息的三年。而三年后,长视频出现了可喜的复苏,向海外合作伙伴喊出“通过我们的平台,世界各地的用户都可以欣赏到这个由东方文化构建的内容世界”。

这当然是一个更充满想象力的未来,一个把审美话语权和渠道话语权都握在自己手中的未来。

 
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