从专注旗舰到服务大众,一加这十年的浮与沉

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摘要2013年11月18日,刘作虎发布了一条微博,开头第一句话就是"今天是我服务OPPO的最后一天"。

2013年11月18日,刘作虎发布了一条微博,开头第一句话就是“今天是我服务OPPO的最后一天”。

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自1998年加入OPPO之后,刘作虎从一名硬件工程师一路成长为OPPO蓝光事业部总经理,并率领OPPO蓝光在欧美高端市场取得不少傲人佳绩。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

2011年刘作虎开始负责OPPO手机海外市场,并且主导了OPPO Find 5以及N1等热门旗舰的上市。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

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以前的一加,小而美的极致文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

刘作虎宣布离开OPPO的消息在手机行业引起了不小的关注。彼时的手机市场风起云涌,以小米手机为代表的互联网手机崛起搅动了市场,而一众传统手机厂商也开始纷纷成立互联网品牌,企图追得上风口。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

行业内人士不约而同都知道刘作虎离开OPPO就是要去做手机了。在微博上,雷军也转发了刘作虎的微博表示欢迎OPPO做互联网手机。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

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不出所料,一个月后刘作虎便宣布创立一加科技,正式宣布进军手机行业,并且在当天上线了一加社区。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

虽然从OPPO离开创立了一加,但是刘作虎并没有急于求成,而是一步一步规划了一加的后续发展,并提出了可以两年不盈利的口号。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/803434.html

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2014年1月13日,一加在北京举办品牌发布会,宣布了“不将就”的产品理念。不过不将就具体是怎样一个不将就呢?大家并不了解这个新品牌会不会也如一些其它手机品牌一样,来时浩浩荡荡,后来便悄无声息了。

3月,一加在北京五棵松体育馆正式发布了一加1,这款手机搭载了高通骁龙801处理器,并且配备了3GB大内存,支持4G信号,是绝对的极致性能。

而刘作虎非常自豪的是一加一的手感非常得好,并也带来了成名金句“手感真™爽”。

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一加1在系统层面分了两步走,国内搭载了OPPO的ColorOS系统,而海外市场则是和当时全球最大的第三方安卓ROM团队CyanogenMod合作。

事实证明一加宣布与CM合作是非常正确的选择,CM在海外安卓发烧友中享有极高的声誉,非常受欢迎。

一加让CM系统有了实体的落地产品,而更多安卓发烧友也借此体验到了绝对极致的一加1,双方的合作也为一加后续在海外市场优秀的表现奠定了基础。

不过一个手机厂商想要走的长远肯定还是要有自己的操作系统,何况ColorOS在当时并不出彩,而与CM的合作也并非是长久之计。

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在一加1发布一年之后,一加终于宣布推出自己的操作系统——氢OS与氧OS。其中氢OS主要面向国内用户,而氧OS则是针对海外用户。有趣的是氢氧OS发布的时候,一加2还并没有发布。

当时国内的安卓手机厂商已经是非常快节奏的竞争态势,平均一部安卓手机的生命周期也就只有10个月左右。而一加1发布一年以后,一加2还没有到来。

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而一加2迟迟没来的原因,一方面可能是因为一加1大获成功带来了更多压力,另一方面可能就是因为高通骁龙810真的太热了,真的不好调。

一加2虽然配置依然极致,并且在手机后壳上玩出了花,带来了各种材质的后盖选择,但也没能掩盖过骁龙810发热带来的关注。一加2和其它市面上的骁龙810手机一样,销量十分惨淡。

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不过祸不单行,一加2发布后没多久,一向宣称只做旗舰的一加又带来了一款比较有品质感的中端手机一加X,但一加X在市场的表现也比较一般,没多久OPPO推出了A30,除了LOGO,外观与配置基本都和一加X保持了一致,疑似是帮助一加X清库存。

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2016年6月15日,一加发布了一加3,这款手机采用金属材质,并且配备了6GB大内存,而且还有三段式开关按键,这款手机的大卖让一加又迎来高光时刻。

这一年一加继续在海外市场攻城掠地,5月与芬兰最大运营商Elisa开始合作,10月在印度上线了自有电商平台。

从一加3到一加6,一加依然是维持着基本一年一个系列的产品节奏,只做旗舰,只服务于自己的那些受众群体。这时候的“小而美”其实也是非常适合用来形容一加的。

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2019年5月16日,一加在北京雁栖湖举办新品发布会,正式带来一加7 Pro,这款手机Pro在了屏幕,其搭载了业内首款2K+90Hz屏幕,正式将高刷屏幕带入到手机行业。

当然配置上一加7 Pro也毫不含糊,除了搭载当时的旗舰处理器骁龙855,还全球首发UFS 3.0闪存。可以说一加7 Pro在硬件上是赢得了用户口碑,虽然后来一加系统软件bug频出,也让一加7 Pro遭受到许多非议。

但总的来看,从一加1到一加7 Pro,对比锤子、魅族等一众品牌,一加一路走来算是脚踏实地也确实收获了很多,一加已是绝对是足够优秀。

回归OPPO,一加走向大众

时间来到2020年,这一年5G手机市场全面爆发,但智能手机市场出货量却逐渐在走下坡路。

中国市场的用户可能需要小而美的手机品牌,但残酷竞争的手机市场却难以容纳下小而美,偏安一隅的手机品牌注定会被残酷的市场所淘汰。

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这时候,许多手机厂商都开始汇聚品牌资源,集中力量做大事。OPPO这边也不例外,在2020年6月时,就有消息爆料称刘作虎将会回归OPPO,而一加也将会并入OPPO,作为OPPO的子品牌。

2021年6月,刘作虎发布内部邮件,宣布一加将与OPPO进行全面融合,一加将成为OPPO旗下独立品牌。

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虽然听起来一加回归OPPO是理所应当,但这些年来一加一直是团队独立于OPPO自主运营,而且一加手机在2021年全球手机出货量也已超千万,体量已经不小。一加与OPPO实际融合起来似乎也并不是那么顺畅。

回归OPPO,对于一加来说就要面向更多不同人群的消费者,这对于一直坚持做旗舰的一加来说其实算是一种品牌伤害。而回归OPPO,似乎也打断了一加原本的产品节奏,辜负了一加粉丝的期待。

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比如一加9系列与哈苏合作,主打影像力图在高端市场更进一步。然而在一加回归到OPPO之后,一加不仅把和哈苏的联名都给了OPPO,一加10系列更是让步于OPPO Find系列影像旗舰的定位,转向了主打性能。

更要命的是一加Ace的推出,进一步拉低了一加品牌的高端属性定位,并且这款手机的口碑也十分不好,毫无一加手机的特点与优势。因此有一段时间“低人一等”也成为了一加的标签。

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经过一年多的时间,一加与OPPO算是正式融合完成。2022年年末一加举办周年庆活动,刘作虎正式宣布OPPO开启双品牌时代,OPPO的线上就是一加,一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌,这就算是给一加品牌与产品定了性。

当然,为了扶持一加快速进入主流市场,OPPO也为一加开启了“护航计划”。

比如未来三年OPPO会单独为一加投入100亿资金支持,OPPO研究院前沿技术也会向一加倾斜,渠道方面一加也会入驻OPPO全国五千多家门店,而OPPO的售后网店也会为一加用户服务。

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目前OPPO旗下Find系列主打高端影像,Reno系列侧重设计,而一加则是通过数字系列与Ace系列主攻性能市场。虽然现在一加发布会总是对比小米,但从品牌定位上来看,一加实际上就是对标Redmi。

而对标Redmi的这个市场竞争对手可不止Redmi,还有iQOO以及realme,特别是realme的出现,往往会让一加感到尴尬。

realme虽然在宣发上一直是与OPPO分开来,但产品上往往也是能够看到很多OPPO的技术或是借助到OPPO的供应链。

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比如realme手机搭载的realme UI实际上就是基于ColorOS系统进行开发的,而在一些先进的技术等方面,realme往往也能够率先用上,比如快充技术、屏幕、摄像头等等关键核心卖点。

近期发布的一加12与真我GT5 Pro实际上就是很好的例子,两款手机在屏幕、相机主摄、长焦体验以及电池容量、充电功率大小基本一致,但是realme主打性价比,价格确实会更有优势一些。

甚至有人调侃,OPPO给一加的百亿扶持,是不是钱打到了realme账户上。

不过在OPPO的助力下,一加产品线稳定下来,大家也逐渐接受起来一加这样的品牌战略,而且一加Ace系列在今年上半年采取大内存的策略,确实一定程度上带动了中端手机普及大内存的风潮,也获得了不错的销量。

写在最后

一加这十年,见证了中国智能手机行业的发展,也证明了自己的品牌价值。

一加与OPPO品牌融合,如今看来两者都越来越进入状态,OPPO Find系列放开手脚专注影像冲击高端,而一加则是全力争夺中端市场,也取得了不错的成绩。

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2023年,一加手机卖的越来越多,也有越来越多的人知道了一加。但客观来说,一加品牌在互联网上自“低人一等”风波之后,口碑需要提升。这其中可能是有友商带节奏,也有可能是因为自家高管喜欢逞口舌之争。

当初只做旗舰的一加虽然将就到做性能机市场,但一加Ace与一加数字旗舰在市场上的产品竞争力还是有的。只是如果一加在营销上能够学到OPPO品牌的“本分”,保持更多的专注,或许这对一加是更有益的。

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