应该让观众愿意多买一张票，而不是争抢唯一的一张票。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
春节档票房，5天就突破60亿。在经历了去年反复封控的重创以后，影院可以称得上久旱逢甘霖。但同时，这同时也是近年来打得最凶狠的春节档——不论是影片质量的比较，还是影迷的争执，并且产生了很多关于“场外因素”的讨论。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
在其中，以《满江红》和《流浪地球2》两部影片的观众之间的争论最为激烈。首先是，《流浪地球2》以中国电影史罕见的制作水平和想象力获得了很多铁粉的支持，认为《流浪地球2》值得最好的票房成绩。其次则是，《满江红》的好评度不如《流浪地球2》，但票房暂时超出一截，粉丝们认为其中一定“有猫腻”，也让喜欢《满江红》的观众，和“战斗力”一直很强的易烊千玺粉丝感觉自己被冒犯。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
这场争论到现在，某种程度上已经成为了非此即彼、二元对立般的争斗。在微博这一个集中的公共舆论场上，大家越来越不能容忍对方的审美，并且一定要从对方的观点背后找出“污点”，以此来完全击倒对方。实际上，宽阔的春节档，完全能容得下两部、甚至更多电影创造出优质的票房。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
不论是出品方还是观众，要想中国电影能走得更好，需要的绝对不是咬牙切齿地排除异己。电影市场不是零和博弈，让观众愿意多买一张票，比起争抢唯一的一张票，才能让行业继续活下去。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
01 白热化的互掐
今年春节档绝对是载入史册的一年。除了平均内容质量确实高于往年以外，也确实很少看到竞争白热化到，出品方需要联合发表声明，澄清部分舆情、呼吁同行公平竞争。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
大年初三，《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没之伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《交换人生》《深海》这7部春节档电影联合发表声明：首先呼吁观众尊重版权，不要盗录。更重要的是，他们看到了关于“偷票房”和“幽灵场”的传言，认为是“恶意造谣带节奏博眼球，有目的性地故意踩踏抹黑同档影片，裹挟舆论影响市场公正性”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
除此之外，目前票房领先，同时也被质疑最多的《满江红》也在大年初五发布声明，否认关于“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”和“抄袭”的传闻（有观众认为片中一处重要段落抄袭了宁财神的《龙门镖局》，已被宁财神本人驳斥）。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
事情是怎么走到这一步的呢？在上映前，行业多少已经能感觉到一些腥风血雨。在这种大档期里，观众更倾向于跟着自己认识的明星走，《无名》有梁朝伟、王一博；《满江红》有沈腾、易烊千玺；《流浪地球2》则有吴京和刘德华。再加上背后的主创团队也优质，可以说势均力敌。毕竟能和“战狼”对打的，可能也就只有“顶流”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
故事的走向从《无名》开始，就变得多少有些不对劲。在大年初二，就有网友发现，《满江红》的观影人数是《无名》的好几倍，但是《无名》的豆瓣评分人数有8万多人，而《满江红》则只有接近5万人。“刷分”说开始出现，这也是大家一直诟病的顶流粉丝做数据的问题。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
直到大年初四《无名》38万人评分、豆瓣开分6.8以后，这一表现并没有超出路人观众的预期，看客才稍微放下对《无名》的审视。在舆论眼中，被认为最有做数据嫌疑的电影之一，退出“战斗”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
最激烈的争斗则来到《满江红》和《流浪地球2》之间。这两部电影的特点是，优点特别突出，能让粉丝的爱足够强烈。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
《满江红》的成功，是产品性的成功。首先它高度娱乐化，层层递进的推理和故事线反转能够轻易地抓住观众，沈腾和岳云鹏也很好地发挥了自己的喜剧能力来插科打诨。其次则是《满江红》最后的民族主义落点、对于民族英雄的缅怀、小人物的伟大时刻，都能激起最广大群众的共鸣。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
可以说，张艺谋以娴熟的电影制作功底，完美把握了春节档的票房密码，让人想起了《唐人街探案》的第一次成功。一位来自山西的观众就在声明下回复，“净说瞎话，我们小县城坐得满满的”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
而《流浪地球2》的出色则在另一个层面，是创新。观众能够实打实地感受到流浪地球系列从1到2的进步：对于未来世界和宇宙尺度危机的准确刻画能力（包括但不限于特效制作、道具制作），能够让观众直观地看到“经费在燃烧”；对于人类科技发展的想象力；还有就是丰满的人物角色，完美地融合在了危机之中，叙事水准比前作要高。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
《流浪地球2》中从地球延伸到太空的太空电梯文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
对于热爱电影、熟悉科幻的观众来说，《流浪地球2》的优点是极其突出的——它是面对好莱坞也不丢脸的成熟商业大片，还讲出了中国人自己独特的科幻故事，郭帆所推崇的“集体英雄主义”更是“众人拾柴火焰高”的中式价值观。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
所以，当看到《流浪地球2》的票房表现不及看似保守的《满江红》，这部分观众就像看到自己支持的球员输球了一样难过，是可以理解的。这样的失落，再撞上战斗力不低的易烊千玺粉丝，矛盾瞬间就激化了。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/644010.html
而且，由于饭圈过往喜欢披着马甲进行无条件维护自己偶像的发言，公信力不好，也导致后续一旦有人发表对《满江红》的支持言论，就会被怀疑“粉籍”、质问“立场”，更甚者还被质疑审美。真正喜欢《满江红》的观众，也一下恼火了起来，对立顿时就不可调和了。
关键是，在这个过程中，观众一直在和自己的假想敌在战斗，其中有几个固定的、标签化的团体：比如《无名》的王一博粉丝，《满江红》的易烊千玺粉丝，“自诩清高”的科幻粉，喜欢主旋律的直男粉……大家都迫不及待地为了证明自己是对的来加入战斗，仿佛只要支持了《满》，《球》的票房就变少了，自己给自己搭起了一个诡异的零和博弈思路。
而当偷票房的谣言出现时（全国联网，偷票房几乎不可能操作），直接对应了观众关于“资本”的恶劣想象，战争就爆发了。
但实际上，这几个片子背后的联合出品方都有数十家，比如阿里、微博、抖音，在这两个片子里都有份额，谁背后都有所谓的“资本”。另外，就像很多从业人员已经现身说法的那样，幽灵场是影院经理为了完成排片任务的常见操作，并不算入票房，而且多部电影均有所谓的“幽灵场”。最简单的办法，就是相信市场经济，影院经理的调整，一定是跟着市场需求走的。
02 春节档的窍门
很多观众没有真正意识到的是，《流浪地球》当年也曾经是黑马，它的47亿票房的巨大成功，是一次偶发事件。2019年，同档期被逆袭的《疯狂外星人》制作成本不高，且和《飞驰人生》《新喜剧之王》一样都是喜剧片，《流浪地球》正好打了一个差异化，并且以足够的原创性获得了观众支持。
如果没有足够惊艳的特效支持，《流浪地球》的高概念、晦涩词汇是很难得到爸爸妈妈的青睐的（比如我的妈妈就拒绝和我一起看科幻片）。而《流浪地球2》更加庞杂的故事线，更加复杂的设定，更加多元的演员参与，可以说继续特化了这个不算是缺陷的特点。
所以合家欢影片，才是中国春节档的常见赢家，这是市场需求所决定的。中国最早出现春节档/贺岁档的概念，是从80年代的香港市场开始的。那时候的赢家是谁？是《八星报喜》《家有喜事》《花田喜事》《呖咕呖咕新年财》，基本把广东人过年贪吉利的取名特点发挥到了极致。
回到近年的内地市场，贺岁片的概念被拓展，有《西游降魔篇》《西游伏魔篇》《美人鱼》《唐人街探案》等等，还有去年的《你好，李焕英》，虽然掺杂了更多元素，但喜剧依然是底色。和欧美的圣诞电影一样，这是一个有偏好的档期。
去年的春节档冠军《你好，李焕英》
而在放开的第一年，大家显然对全年最重要的档期充满期望，加足马力开始宣传。《满江红》对于宣传的上心是从影片开机就开始的。《娱乐硬糖》去年就对《满江红》开机就发全网热搜战报的行为表示了感叹，认为是一种为了增加投资者信心的行为，现在看来或许是一种策略。
客观来说，《满江红》的营销效果确实略胜于《流浪地球2》。从1月17日开始，《满江红》大部分主创开始在全国十几个城市路演，包括此前因为国家话剧院编制事件存在争议而久未公开露面的易烊千玺。《满江红》的明星路演视频，是在抖音上点赞和评论都很高的宣传物料。沈腾甚至在山西，还当场喝了两口观众送的醋，来应和片中情节。
而《流浪地球2》才刚宣布了路演计划，从1月26日开始路演到2月6日，应该是为了吸引结束休假返回城市的年轻人，毕竟大家春节不一定有能力说服全家人一起看科幻电影。所以，《流浪地球2》最终的票房成绩，可以说根本还没落定。
根据猫眼数据，《满江红》的数据确实略优于《流浪地球2》。截止到大年初五，《满江红》的热门微博有600条；抖音话题播放接近6亿，官方抖音点赞有314万，热门视频有8条。而《流浪地球2》的人们微博是589条；抖音话题播放是5.56亿，官方抖音点赞是274万，热门视频1条。
这两家在传闻中都拿出了2亿作为宣发费用，目前来看《满江红》的ROI确实更高。院线电影是一个综合的商业产品，方方面面的因素都会让票房产生波动。
当然，你说这几家之间有没有放对方的负面稿？一位宣发公司的人士表示，从以往的历史来看，很难说没有。这是宣发行业外的人很难找到直接证据的灰色操作。当下舆论碰撞得这么激烈，也有营销号下场带节奏的功劳。
我无法判断这种说法，但不得不说，营销号的争执，包括这样打对台戏，实际上对整体票房本身，产生的是正面作用。用粉圈的话来说，这就是在“虐粉”，激化你的情绪，让大家一起战斗。
但电影不是战争。电影是创造力、是爱、是共鸣，是感动，是当代最有效的情感共振器。而且，世界上没有人比中国观众更渴望看到百花齐放、欣欣向荣的电影市场了。非此即彼的敌我思维，对表达的多样性只有摧毁性的效果，而不会帮助到观众喜爱的文化作品。
对于以70余岁高龄还每年拍一部电影的张艺谋而言，对天天睡在工作室还要操心2000人的吃饭问题的郭帆而言，对无数还在推进自己作品的创作者而言，他们最需要的就是能够容忍新尝试的创作环境。春节档的意义，就是让大家不必站在赛跑场上当第一，也能存活。
我们中国观众，完全有能力多买一张电影票。
本文来自微信公众号 “20社”（ID：quancaijing_20she），作者：罗立璇。